Design guide, stratégie design, créer une expérience de marque, cohérence de gamme

Comment un design guide donne de l’impact à la marque ?

24 mai 2023

Identité de marque et
langage design

Les produits sont des éléments clés de la communication d’une marque : ils reflètent son positionnement et l’image qu’elle souhaite transmettre. Les marques les plus populaires ont compris l’importance de maintenir une parfaite cohérence dans leurs propositions pour être facilement identifiables et fidéliser leur clientèle. Il est donc crucial de définir un design language qui servira de référence pour la création des produits. Et l’édition d’un design guide peut s’avérer essentielle pour établir et documenter ce qui compose ce design language.

Le Design Guide – un référentiel pour la création

Le design guide est créé en collaboration entre les départements marketing et design, et sert de cadre de référence pour la conception de nouveaux produits. Il représente une traduction visuelle de la stratégie et du positionnement de la marque, permettant de donner vie à des concepts parfois abstraits. Diffusé auprès des équipes de création internes et externes, ce document est un outil qui va garantir une cohérence dans la créativité, même lorsque plusieurs équipes travaillent sur des projets différents.

C’est un outil dynamique qui évolue en même temps que la stratégie ou que la vision de l’entreprise. La durée de vie du design guide varie généralement entre 3 et 5 ans, en fonction des caractéristiques des marques et des marchés.

Les bénéfices du design guide

Design

  • Guider les designers internes et externes pour la création de nouveaux produits
  • Embarquer les agences externes dans une vision globale de la marque et de son positionnement

Marketing

  • Rendre lisible l’offre pour guider le client dans le choix de son produit
  • Renforcer l’identité de marque et sa notoriété
  • Garantir la cohérence d’une gamme, et la rendre visible pour les clients

Management

  • Diffuser la culture design en interne : les équipes com, conception et marketing doivent inscrire leurs stratégies autour des choix design

Industrialisation

  • Optimiser les coûts avec des économies d’échelle sur les matériaux et les process
  • Monter en compétences et savoir-faire sur l’industrialisation des produits

Faire émerger une famille de produit

Les produits d’une même famille peuvent se différencier par leurs performances, leurs dimensions ou fonctionnalités : s’ils sont conçus selon un design language commun, ils partageront des principes de construction technique, des matériaux, couleurs, textures. Un des enjeux du design sera de rendre leurs particularités lisibles pour l’utilisateur·rice.

Gamme KINVENT

Trois niveaux d’interventions de l’agence

1- Créer de nouveaux produits à partir d’un design guide

En complément du brief des services marketing et technique, nous nous approprions l’univers de la marque et prenons appui sur le design guide existant pour orienter nos propositions.

Lorsque Quechua nous a proposé de redesigner l’emblématique sac à dos MH100 pour répondre aux nouveaux objectifs environnementaux, nous sommes partis des éléments d’un design language déjà instauré. Les lignes de force présentes sur le MH500 (angles latéraux, dièdre, zip en L) sont déclinées dans un design plus compact, pour conserver un prix accessible et réduire l’impact CO2 de 20 % par rapport aux références précédentes.

Quechua MH100

2- Déterminer le design language à partir de l’existant

Dans le cas où le client a déjà une gamme de produits existants, nous prenons le temps de l’analyse pour déterminer les éléments identitaires et proposons de les réinjecter dans les futurs produits pour renforcer la cohérence de gamme. Cela peut également servir de travail préparatoire à la création d’un design guide.
En 2017, Yellowscan n’a pas de design guide formel. C’est la conception du produit MODEM qui a permis de poser les bases de l’univers de l’entreprise : une couleur signature, le jaune Sirius, et un anthracite technique adapté à des process d’usinage simples. Une fois le langage formel défini, nous avons pu redessiner le MAPPER, produit historique de la marque et le VX un modèle premium.

Projets YELLOWSCAN

3- Concevoir avec stratégie

Il arrive enfin que les produits n’aient que peu d’éléments en commun, si ce n’est le logo ou une couleur similaire. En dialogue avec les différentes parties prenantes, nous élaborons un design guide qui est la traduction écrite et illustrées des intentions de création des produits.

Notre approche combinée du design stratégique et opérationnel a permis par exemple à KINVENT de faire émerger une véritable famille de produits et de passer du statut de start-up à celui de PME innovante. Des produits proposent à présent une ergonomie adaptée à une utilisation intensive : les formes séparent les différentes zones d’utilisation, les textures subtiles améliorent la qualité perçue et les couleurs communes renforcent l’identité de la marque.

agence design industriel - Montpellier - gamme de produit - langage design

S’immerger dans l’existant pour mieux imaginer le futur (simple)

Afin de réaliser un design guide complet et efficace, il est important de bien comprendre la structure, la marque et sa vision. Pour cela, il est essentiel pour les designers de prendre le temps d’explorer l’histoire, le savoir-faire et la stratégie de l’entreprise, en se plongeant dans une étape d’immersion. Avec un financement partiel de la BPI, le diagnostic design est un bon moyen d’initier cette démarche.

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03/11/2023
Le rôle des designers dans le développement de la production durable et circulaire
FRANCE DESIGN WEEK 2021 - ecosysteme design CREST VALENCE - agence design Entreautre

France design week 2021

19 octobre 2021

L’agence a renouvelé sa participation à la France design week qui s’est déroulée partout en France au mois de septembre dernier. Une belle occasion pour nous de co-construire 2 évènements et de donner une visibilité à nos métiers.

Un évènement à Montpellier et l’autre à Crest (les 2 territoires d’implantation de l’agence), ont été 2 occasions pour nous de partager nos pratiques collaboratives, nos process de conception et l’utilisation de nouveaux matériaux. De l’utilisation de déchets DEEE à la création d’une micro usine de fabrication de mobilier conçus à partir de déchets, en passant par une expérience sensorielle de l’écoute, le public était invité à découvrir notre démarche résiliente et optimiste du design.

PROCESSUS

Exposition et talks – Halle Tropisme – Montpellier – Du 11 au 17 Septembre 2021

CONCEVOIR ET PRODUIRE AUTREMENT

Portes ouvertes – Fab Unit – Crest – 24 septembre 2021

Merci à Studio merlin, Fab unit, Losonnante, Bold design, Précious kitchen, Fun lab, [Seb], La machine, Romain Oudin, Thomas Chmp des éditions Karbone Co., Mélanie Lambert, Camille Boyer, David Lopez (studio trois quatre), Pauline Desombre, Aya Berteaud, Alexandre Pennaneac’h (Blob Project), Adrien Boutin (Manic Motion), Pulse, Design Occitanie, Imprimerie Tomoe, Studio Muybridge, Le Vinyl Truck, Le Crestois, Lyon city design, Cité du design, Designer +, Halle Tropisme, …

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Les actus VIE DU STUDIO

VIE DU STUDIO
11/08/2022
Tous au Bac à Sable !
VIE DU STUDIO
19/10/2021
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VIE DU STUDIO
20/08/2020
Les évènements Entreautre pour la France Design Week.
eco-design - PLUS AWARD - agence design Entreautre Rhone Alpes

Une transition écologique récompensée

12 octobre 2021

Le Groupe SEB lance la gamme de produits de préparation culinaire Tefal Eco Respect

Une gamme qui marque l’engagement du Groupe SEB dans une démarche d’éco-conception. Des produits plus durables, réparables pendant 10 ans, économes en énergie et fabriqués en France à partir de plastique recyclé.

Une gamme dynamisée et éco-conçue

Nous avons dessiné le Hachoir et le Découpe légumes qui complètent la gamme initiale. L’utilisation d’un plastique recyclé, de liège, de textures et d’une esthétique épurée viennent dynamiser ces appareils inspirés des produits incontournables de la marque.

L’ambition de la gamme Eco Respect est en adéquation avec la démarche de l’agence. Cela a facilité notre appropriation du brief de départ et la collaboration avec l’équipe Groupe SEB Design. Nos propositions respectaient les codes esthétiques et les objectifs éco-responsables de la gamme.

Un prix international

La collaboration entre l’équipe Groupe SEB Design et notre agence est récompensée par l’obtention du prix de design international Plus X Award. Ce prix récompense des marques pour leur qualité d’innovation dans les domaines de la technologie, le sport et l’art de vivre. https://plusxaward.de/en/portfolio/tefal-ecorespect/

L’agence accompagne des petites et grandes entreprises dans les étapes de création d’un produit en impulsant notre démarche Futur simple qui défend la simplicité et un impact positif sans renoncer à une solution désirable.

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DESIGN STRATéGIQUE
24/05/2023
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DESIGN PRODUIT
12/10/2021
Une transition écologique récompensée
Table de réunion valoriser des déchets - réemploi - design produit agence entreautre drôme

Du mobilier qui a tout à garder !

6 mai 2021

L’agence Entreautre collabore étroitement avec la nouvelle micro usine Fab Unit. Cette association de compétences a pour objectif de valoriser des déchets plastiques générés sur le territoire drômois par la fabrication, en petites et moyennes séries, de meubles et d’objets produits .

Un réseau d’approvisionnement et transformation, présent à quelques kilomètres du lieu de production, permet de transformer boîtes de lait ou canoës en table de réunion, bureau ou porte-manteau.

Dès le dessin, nous pensons une conception qui optimise l’ensemble du processus de fabrication. Cela permet notamment de maximiser les plaques de plastique recyclé et le bois qui sont les 2 matières utilisées. La simplicité des objets permet également de faciliter l’utilisation des machines et de réduire le plus possible les gestes de manutentions pénibles.

Encore aujourd’hui, l’utilisation de déchets peut véhiculer une certaine image et aprioris, notamment sur le rendu esthétique. Nous défendons un design qui s’adresse à un grand panel de personnes. Facilité de montage, douceur des finitions et un ensemble harmonieux font que nos créations trouvent facilement leur place à la maison ou dans un environnement professionnel.

Aux côtés du 8Fablab, structure à l’initiative de la Fab unit, nous avons honoré une première commande de 17 bureaux et 2 grandes tables de co-working pour la Fab-T, nouvel acteur de l’économie à impact positif de l’agglomération Valence Romans. Cette expérience nous a permis d’améliorer les process et d’affiner le catalogue qui est en cours d’élaboration. 

Notre démarche de rendre désirable ce qui est jeté est l’un de nos leitmotiv de l’agence. Elle est au cœur de certains de nos travaux de design recherche, comme par exemple l’utilisation de déchets issus des DEEE pour la conception d’une cafetière.

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DESIGN STRATéGIQUE
24/05/2023
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Une transition écologique récompensée
design mobilier - agence entreautre - inclusivité - partage - bien commun

Le mobilier urbain de l’économie circulaire

30 mai 2018

Dans une démarche de revitalisation des centres-villes, nous avons travaillé avec Villages Vivants sur une gamme de mobilier urbain pour encourager le don et le réemploi des objets. A l’image d’une rue commerçante ou d’un centre-bourg où l’on aimerait trouver des boutiques spécialisées, nous proposons des mobiliers thématiques (librairie, textile, jeux et jouets, etc) répartis sur l’ensemble d’un quartier. L’objectif est de recréer du flux, favoriser le vivre ensemble et l’économie circulaire.

Le mobilier mise sur la transparence et le jaune néon pour interpeller les passants et valoriser le contenu à l’image d’une vitrine de boutique. La forme simple et reconnaissable contribue à l’identité du service et à son efficacité. Le support est un banc, propice à la discussion et la lecture.

Le prototype de la Givebox (dessiné, fabriqué, assemblé par nos soins) est actuellement en test d’usage.

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Une transition écologique récompensée
Penser Usage, Chaise haute up&down BEABA design by Entreautre, design tournée vers l'usage

Quand BEABA lance sa chaise haute Up & Down

29 mars 2018

Absent du secteur pendant plusieurs années, Beaba revient à la chaise haute avec l’atout Up&Down qui a fait le succès du transat de la même marque. Notre intervention porte sur l’architecture du produit, l’intégration du système de réglage et le dessin du produit/mobilier. C’est un long processus de conception et de mise au point qui abouti aujourd’hui avec la commercialisation du produit. Nous sommes fier du résultat et de cette collaboration.

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Une transition écologique récompensée
design mobilier modulaire et impression 3D

Puces du Design & MIF 2016

20 novembre 2016

Depuis 2 ans le studio développe avec ses partenaires, le fablab 8fablab et l’agence de design numérique ooii, un nouveau système de rangement basé sur l’impression 3D : PROFIL. Ce projet a été révélé au grand public dans sa version commerciale lors de deux salons simultanés les PUCES DU DESIGN et le salon du Made in France.

Pendant 4 jours nous avons eu l’occasion de présenter le projet et de le confronter à une multitude de personnes. Les nombreux échanges ont nourris notre réflexion, notre manière de communiquer sur ce projet et ont fait naître quelques idées de modules…

Profile design by entreautre impression 3D mobilier - maker
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Une transition écologique récompensée
design matériel de sport haut niveau

GOLEADOR : Football experience

17 novembre 2015

Petit aperçu du projet GOLEADOR Training en vidéo. On y découvre les possibilités d’entraînements qu’offre ce dispositif dédié aux footballeurs professionnels.

La version industrielle est en cours de finalisation. Nous avons hâte de chausser les crampons pour passer aux phases de tests !
Qui du studio s’aventurera sur les terrains pour réaliser les plus beaux retournés acrobatiques 😉 ?

L’agence Entreautre gère le design management du projet et réalise en interne les briques design graphic et design produit.

GOLEADOR Design entreautre football industrialisation design
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Une transition écologique récompensée
mobilier personnalisable - impression 3D

PROFIL – le mur des objets

3 septembre 2015

L’équipe ENTREAUTRE a profité de l’accalmie estivale pour se concentrer sur un des projets phares du studio.

Dans la continuité du projet UNIC et du travail sur les nouvelles manières de produire, nous sommes heureux de présenter PROFIL, un nouveau né dans l’aménagement de l’espace.
A l’instar de votre profil partagé sur les réseaux sociaux, nous vous invitons à créer votre PROFIL matériel à travers une sélection de vos objets “fétiches” en les accrochant au mur. En plus d’être un système de rangement astucieux et ludique, le système PROFIL vous permet d’exposer et de valoriser vos objets favoris. Grâce à l’impression 3D, vous pouvez personnaliser chaque module en modifiant les dimensions et la couleur.

Ce projet s’adresse à tous.
Vous aurez bientôt le choix entre la fabrication personnelle et la commande de produits finis, prêt-à-poser.
Le projet est développé en partenariat avec le 8 FABLAB car nous souhaitons concevoir le produit de telle sorte qu’il soit reproductible dans les lieux de fabrication numérique.
Pour les makers purs et durs, sachez que les fichiers seront en téléchargement gratuits sur notre site.

En attendant, venez découvrir PROFIL sur Now le Off, à la Cité de la mode et du design, à l’occasion de la Paris Design Week du 5 au 12 septembre.

Le système PROFIL donne du sens à la technologie.
Nous accompagnons de manière concrète le développement  des imprimantes 3D personnelles puisque les modules sont conçus pour être fabriqués sur des machines bon marché. C’est la convergence de l’’ambition du studio Entreautre et de la promesse du numérique qui a déjà transformé la manière dont nous achetons, et qui transforme maintenant la manière de produire. Grâce à ce projet, nous contribuons à ce changement vertueux. Nous faisons voyager des fichiers. La dématérialisation fait disparaître les coûts et les impacts écologiques liés aux transports de matière première ou de marchandises. Les produits sont ensuite fabriqués localement, au plus proche du lieu d’utilisation.

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Exposition des produits signés Entreautre au Designers Days

Entreautre présent sur 3 lieux au DDays

5 juin 2015

L’édition DDays 2015 est une bonne récolte pour Entreautre avec notre présence sur 3 lieux d’exposition – une bonne occasion de passer quelques jours à Paris.

La Galerie Joyce / Paris 3ème

En partenariat avec le Village des créateurs, la galerie Joyce présente une sélection made in Rhône-Alpes sur le thème de l’expérience.

Dans la continuité de la précédente édition des Ddays, nous présentons la suite du projet UNIC, qui exploite le vrai potentiel de l’impression 3D dans le domaine du mobilier.

A travers les 3 tabourets présentés, le projet UNIC remet à plat les scénarios de conception, de fabrication, et de distribution dans l’industrie du meuble…. à suivre.

French Design Management Tour/ Hotel de l’industrie / Paris 6ème

Dans une exposition mettant en avant le management du design dans 10 entreprises françaises exemplaires,

nous avons une nouvelle fois retrouvé le drone BEBOP design by Entreautre pour Parrot

Drone BEBOP design by Entreautre pour PARROT

Jardin Jardin / Jardin des Tuileries / Paris 1er

Dans l’univers bucolique du paysage, c’est MU qui amène une touche technophile avec le banc connecté.

Une ligne moderne et sophistiquée dissimule les éléments techniques pour répondre aux nouveaux usages de la ville.

Le banc est à la fois un point de recharge pour son téléphone et un relais pour équipé en wifi une zone urbaine.

Dans la version équipée du panneaux photovoltaïque (présentée sur le salon) le banc est totalement autonome en énergie.

A voir jusqu’à dimanche 7 juin.

Le banc WIFI en tôle découper laser imaginé par ENTREAUTRE pour les nouveaux usages de la ville
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